Los alimentos saludables (funcionales) son un tipo de alimento que comparte las características de los alimentos generales y puede regular las funciones humanas. Es adecuado para el consumo de poblaciones específicas, pero no para tratar enfermedades. Cadena de suministro: La cadena de suministro incluye investigación y desarrollo, aprobación y registro (OTC/Blue Hat) o presentación (alimentos funcionales, etc.), producción ascendente de materias primas y productos sanitarios, distribución de canales, venta minorista y otros eslabones.
Cadena de valor: el posicionamiento de la marca y los canales de comercialización son formas importantes de mejorar el valor de los productos para la salud. Los productos de salud de gama media a alta y alta tienen un alto valor de marca. Debido al hecho de que los productos sanitarios ordinarios de gama media/media a alta pertenecen a industrias con una toma de decisiones ligera y cadenas de valor cortas; Pertenecer al modelo de estrategia de marca que impulsa la estrategia empresarial; Los productos de salud valiosos y de alta gama pertenecen a la industria de decisión media y cadena de valor media, y pertenecen al modelo mutuamente impulsado de estrategia de marca y estrategia de producto. Por lo tanto, los productos de salud de gama media a alta y alta deberían prestar más atención a la marca y establecer un sistema de éxito comercial centrado en la marca. Debido a que los productos para la salud pertenecen al mercado del limón, los atributos de la industria son una alta ganancia bruta, una gran marca y un intenso marketing.
Al mismo tiempo, el multicanal también es un método de marketing necesario para la industria de productos sanitarios. Los productos de salud pertenecen a la categoría de productos de "selección diversificada+compra repetida" que priorizan la selección de marca como factor principal una vez identificada una determinada marca. La característica de diversificación se refiere a los diferentes componentes nutricionales del producto y a las diversas demandas de los consumidores. Desde la perspectiva del posicionamiento de la marca en el mercado, los productos para la salud se dividen principalmente en: productos de grandes marcas profesionales internacionales (como Swisse, Nutrilite), los sombreros azules pueden promover su eficacia, pero no pueden exagerar la promoción. Otros: Los nuevos recursos alimentarios se refieren a productos recientemente desarrollados, descubiertos e introducidos en China que no tienen hábitos dietéticos, cumplen con los requisitos alimentarios básicos y no son tóxicos e inofensivos para el cuerpo humano, como los ésteres de luteína y Lactobacillus acidophilus. También incluye algunos productos alimenticios que tienen el mismo origen que los medicamentos y los alimentos, lo que significa más que el mismo origen que los medicamentos y los alimentos. Tipos de canales, incluido el comercio electrónico en línea y los canales fuera de línea. Los canales fuera de línea incluyen farmacias minoristas, KA (grandes supermercados), hospitales, nuevas tiendas minoristas y otros.
